|
|
Promotion:Одним из эффективных способов повышения продаж или осведомленности о товаре либо брэнде являются промо-акции в местах продаж. Акции данного типа обеспечивают живой контакт с различными группами потребителей непосредственно в торговых точках и мгновенную реакцию потребителей на продвигаемый с помощью промо-мероприятий товар либо брэнд.Контакт обеспечивается специально подготовленным промо-персоналом, в обязанности которого входит вовлечение потенциальных потребителей в промо-мероприятие с помощью распространения рекламных материалов ( листовки, купоны, скретч-карты, анкеты потребителей, пробные образцы), дегустаций, призов, подарков за покупку.Ответная реакция потребителей поступает в виде: заинтересованности, совершения покупки, заполнения анкеты. Как правило, администрации торговых точек охотно идут на встречу организаторам и заказчикам данных мероприятий, так как это повышает уровень продаж и оживляет атмосферу в точках торговли. Оборудование промоушн-акций обычно представляет собой дегустационную стойку или дегустационный стол с нанесением на топер и лицевую поверхность, логотипа или из изображения рекламируемого товара. Для промо-персонала (промоутеров, Promotion girls) необходимо изготовить форменную одежду с фирменной символикой.Оптимальное число промоутеров на одной торговой точке 2 человека. Работа промоутеров в торговых точках контролируется супервайзерами и координаторами проектаПромо-агентство предоставляет заказчику Promotion-акции еженедельные отчеты о работе и итоговый отчет по завершению акции.